www.irannegar.ir

تولید محتوا در گذشته، اکنون، و آینده/ بخش یکم
ماندن یک شرکت قدیمی و بزرگ در دور رقابت یا پیشرفت یک استارتاپ تازه‌تاسیس فقط با نگاه حرفه‌ای به آینده امکان‌پذیر است. امروزه آینده‌ی کسب و کارهای  موفق را باید در اینترنت و شبکه‌های اجتماعی جستجو کرد. اما لازمه‌ی حضور قدرتمند در اینترنت و یکی از پایه‌های اصلی پیشرفت در این زمینه تولید محتوا است.
در این مقاله و بخش‌های بعدی آن سعی داریم به صورت کلی به پرسش‌های زیر پاسخ دهیم:
تولید محتوا چیست؟ چرا باید به تولید محتوا اهمیت بدهیم؟ تولید محتوای استاندارد وب‌سایتمان را به که بسپاریم؟ چگونه می‌شود بهترین محتوا را تولید کرد؟ چگونه محتوای وب‌سایتمان را خودمان تولید کنیم؟

باید بدانیم و جدی بگیریم که برای گسترش یک برند، یا شناساندن یک استارتاپ تازه تاسیس، یکی از پیش‌شرط‌ها این است که باید محتوایی استاندارد و خوب تولید کنیم و برای این تولید، چنانچه از نام مقاله هم بر می‌آید نیاز داریم که:
۱. با پیشینه‌ی تولید محتوا آشنا باشیم ۲. اکنون را درک کنیم ۳. به‌روز باشیم و به آینده نگاه کنیم.
با توجه به سرعت امروزی گسترش اطلاعت باید در نظر داشت که بررسی روش‌های تولید محتوا در همین سه/چهارساله‌ی اخیر هم بخشی از پیشینه‌ی تولید محتوا را در بر می‌گیرد. بله! سرعت تغییر سلایق بسیار زیاد است و ابزارها خیلی سریع تغییر می‌کنند و این امر به همین نسبت ما را به تغییر استراتژی تولید وادار می‌کند.
برای نمونه تا همین چندماه پیش در یک متن مربوط به گردشگری، تصاویر ترکیبی ماشین و هواپیما و کشتی و نمادهای برخی کشورها در یک کادر، قدری جذاب بود و مطلب را خواندنی‌تر می‌کرد. تازه و نو! ولی حالا با قدرتی که ابزارهای جدید به ما می‌دهند و نیز سرعت چرخش اطلاعات و کپی‌برداری‌های مرسوم! آن عکس‌های کلیشه‌ای می‌توانند کمی تکراری و خسته کننده به نظر بیایند! منظور این است که فقط در طول چندین ماه یک ایده‌ی تازه به سرعت کهنه می‌شود!
نمونه‌ی ساده‌تر اینکه تا همین چند سال پیش تصاویر فوتوشاپی خواننده را جادو می‌کرد! بارها پیش می‌آمد که ما دقایقی به یک عکس خاص خیره می‌شدیم. ولی حالا شاید ترجیح بدهیم که ۳۰ ثانیه از وقتمان را به دیدن یک تیزر خلاقانه و کوتاه ویدیویی اختصاص دهیم. فردا روز شاید از این تیزر کوتاه انتظارات بیشتری داشته باشیم.
اگر تاکنون دید شما این بوده که تولید محتوا یعنی «متن»، حتما باید در این مورد تجدید نظر کنید و دقت داشته باشید که یک تصویر حاوی متن و یک ویدیوی حاوی متن و صدا و حتی یک تصویر خالی! امروزه می‌توانند بخش‌هایی از محتوای وب‌سایت مد نظر ما را تامین کند. بله نقش ترکیب ایده‌آل متن و عکس و ویدیو در پرکردن وب‌سایت‌ها یا شبکه‌های اجتماعی هر روز پررنگ‌تر می‌شود.
البته باید در نظر داشت که ترکیب متن و عکس و ویدیو، به‌جز دانش نرم‌افزاریِ ترکیب آنها، نیاز به بینشی دارد که هماهنگی کامل متن و تصاویر و صدا را برای ما به ارمغان بیاورد. چیزی که مخاطب کم‌حوصله‌ی امروزی را دقایقی درگیر خود کند.
برای درک بهتر مطلب به این مثال جالب نگاهی بیندازید:
سال 1367: گیتی در سفری یک‌روزه به روستای زیبای پالنگان می‌رود و تصمیم می‌گیرد خاطره‌ی وصف‌ناپذیری را که کوه و سنگ و درخت و... در ذهن‌اش باقی گذاشته، با دیگران به اشتراک بگذارد. دقایقی را با صبرو حوصله به نوشتن یک گزارش مفصل یک صفحه‌ای برای سروش کودکان اختصاص می‌دهد. فقط افسوس می‌خورد که امکان عکاسی نداشته که گزارش‌اش با یک عکس سیاه و سفید جذاب‌تر شود.
سال ۱۳۸7: گیتی با بازگشت از سفر، بلافاصله به فکر نوشتن گزارشی برای قراردادن در وب‌لاگ شخصی خودش می‌افتد که بتواند زیبایی‌های خیره‌کننده‌ی روستای پلنگان را به دیگران بنمایاند. او از این سفر تصاویر زیادی را ثبت کرده! تا مخاطب کم‌حوصله‌ی امروزی را در یک گزارش متنی کوتاه همراه با عکس‌های جذاب با خود همراه کند.
سال 1397: گیتی شاد و پرهیجان از روستای پلنگان برگشته و ثبت گزارشی از این سفر لذت‌بخش همه‌ی فکرش را مشغول کرده است. ولی فکر می‌کند که گزارشی اینچنینی باید خیلی خاص باشد و البته فوق‌العاده کوتاه، پس تصمیم می‌گیرد ویدیوی شصت ثانیه‌ای را که از آنجا تهیه کرده در اینستاگرام آپلود کند و با چند خط زیرنویس، حس خوبی را برای دنبال‌کننده‌ها به‌وجود بیاورد. فقط با خود می‌اندیشد که کاش همان لحظه و همان جا این کار را کرده بود!